モバイルアプリはユーザーを追跡し、データを販売します
IBM が間接的に所有するアプリである Weather Channel は、位置データを共有することで、パーソナライズされた地域の天気予報を受け取ることをユーザーに約束しています。 このようにして、私たちはさまざまな詳細に誘惑されて、誰が取得するのか、どのように使用されるのかを理解することなく、貴重なデータを提供してしまいます。
携帯電話アプリはあらゆる場面でユーザーから詳細な位置データを収集します。 高速道路では交通状況、路上では歩行者、自転車専用道路では二輪車を監視します。 彼らはスマートフォンの所有者のあらゆる行動を監視します。スマートフォンの所有者は、たとえ自分の位置情報を共有していても、ほとんどの場合、自分自身を完全に匿名であると考えています。 アプリは地理位置情報を収集するだけでなく、私たちの知らないうちにこのデータを販売します。
私たちはあなたが犬の散歩をしている場所を知っています
ニューヨーク・タイムズ紙は最近、ニューヨーク州外出身の普通の教師、リサ・マグリンの行動を追跡する実験を実施した。 ジャーナリストは、彼女の電話番号を知っていれば、彼女が毎日その地域を旅行したすべてを追跡することが可能であることを証明しました。 Magrin の身元は位置データにはリストされていませんでしたが、追加の検索を実行することで、彼女を変位グリッドに関連付けることは比較的簡単でした。
ニューヨーク・タイムズが調査した8600か月にわたる地理位置情報記録では、報道対象者の位置がオンラインで21回以上記録されており、平均すると800分にXNUMX回の割合となっている。 アプリは、彼女が体重管理の会議に行ったり、軽い手術のために皮膚科医の診察室に行ったりするのを追跡しました。 犬との散歩や元恋人の家への訪問など、彼女の進歩がはっきりと見て取れた。 もちろん、彼女の毎日の家から学校への通勤は、彼女の職業の表れでした。 学校内での彼の位置は XNUMX 回以上記録されており、多くの場合、特定のクラスがリストされています。 Magrin の位置データには、ジムや前述の Weight Watchers など、頻繁に訪れる他の場所も示されています。 位置データだけから、健康上の問題を抱えた独身の中年太り女性のかなり詳細なプロフィールが作成されます。 これは広告プランナーに限ったとしても、おそらく多いことでしょう。
モバイルの位置情報に基づく手法の起源は、デバイスのユーザーが近くにいる企業にアプリケーションや広告をターゲットにするという広告業界の取り組みと密接に関係しています。 時間の経過とともに、大量の貴重なデータを収集および分析するためのマシンに進化しました。 この出版物によると、米国では、この種のガスに関するデータが少なくとも 75 社に提供されています。 米国内で 200 億台ものモバイル デバイス、つまりこの国で使用されているデバイスの約半分を追跡しているという人もいます。 NYTが調査したデータベース（2017年に収集され、ある企業が所有する情報のサンプル）では、人々の動きが驚くほど詳細に明らかになり、数メートル以内の精度で、場合によっては14日にXNUMX回以上更新されることもある。
リサ・マグリンの旅行地図
これらの企業は、消費者の行動に関する洞察を求める広告主、小売店、さらには金融機関のニーズを満たすためにデータを販売、使用、または分析しています。 地域ターゲット広告市場はすでに年間 20 億ドル以上の価値があります。 このビジネスには最大規模のビジネスも含まれます。 天気予報アプリを買収した前述のIBMのように。 かつて好奇心旺盛で非常に人気があったソーシャル ネットワーク Foursquare は、ジオマーケティング会社に変わりました。 新しいオフィスへの主な投資家には、ゴールドマン・サックスやペイパルの共同創設者ピーター・ティールなどが含まれる。
業界関係者らも、個々の消費者の身元に関するデータではなく、移動や位置のパターンに興味があると述べている。 彼らは、アプリによって収集されたデータは特定の名前や電話番号に関連付けられていないことを強調しています。 ただし、会社の従業員や顧客など、これらのデータベースにアクセスできる人は、同意なしに比較的簡単に個人を特定できます。 たとえば、電話番号を指定して友人をフォローできます。 この人物が普段過ごしたり、一晩過ごしたりする住所に関する情報に基づいて、特定の人物の正確な住所を見つけることは簡単です。
救急車の中で釣りをする弁護士
多くのローカリゼーション会社は、携帯電話ユーザーがデバイスを設定して位置情報の共有を許可すれば、ゲームは公平であると述べています。 ただし、ユーザーが承認を求められる場合、不完全な情報や誤解を招く情報が伴うことが多いことが知られています。 たとえば、アプリはユーザーに自分の位置情報を共有すると交通情報の取得に役立つと伝えても、自分のデータが共有され販売されることについては言及しない場合があります。 この開示は、ほとんど誰も読まない、読めないプライバシーポリシーの中に隠されていることがよくあります。
銀行、株式投資家、またはその他の金融機関は、企業が正式な収益報告書を発表する前に融資や投資の決定に基づいて行うなど、経済スパイ活動の一種にこれらの手法を使用する可能性があります。 工場現場や店舗を訪れる人の数の増減など、些細な情報から多くのことがわかります。 医療現場における位置データは、広告の観点から見て非常に魅力的です。 たとえば、地理位置情報のクライアントであるロングアイランドの広告会社テル・オール・デジタルは、緊急治療室を対象とした人身傷害弁護士向けの広告キャンペーンを匿名で実施していると述べている。
2018 年の MightySignal によると、膨大な数の人気のあるアプリケーションには、さまざまな企業で使用されているローカリゼーション コードが含まれています。 Google Android プラットフォームの調査によると、そのようなプログラムが約 1200 個あり、Apple iOS には 200 個あります。
NYT はそのようなアプリケーション 17 個をテストしました。 そのうち70社が正確な緯度と経度のデータを約40社に送信していることが判明した。 XNUMX 社が、たった XNUMX つの WeatherBug iOS アプリから正確な位置情報データを取得しています。 同時に、こうしたデータについてジャーナリストから質問されると、これらの主題の多くは「不必要」または「不適切」と答えます。 位置データを利用する企業は、人々はパーソナライズされたサービス、特典、割引と引き換えに情報を共有することに同意すると述べている。 これにはある程度の真実がある。なぜなら、報告書の主人公であるマグリンさん自身は、ランニングルートを記録できるトラッキングに反対していないと説明しているからである（おそらく彼女は、多くの平等な人々や企業が情報を得ることができることを知らないのだろう）これらのルートを知っている）。
Google と Facebook はモバイル広告市場を独占している一方で、位置情報ベースの広告のリーダーでもあります。 彼らは独自のアプリケーションからデータを収集します。 彼らは、このデータを第三者に販売せず、サービスをより適切にパーソナライズし、位置情報ベースの広告を販売し、広告が実店舗での売上につながったかどうかを追跡するために社内に保管します。 Googleは、このデータを変更して精度を下げると述べた。
Apple と Google は最近、ストア内のアプリによる位置データの収集を削減する措置を講じました。 たとえば、Android の最新バージョンでは、アプリは以前のようにほぼ継続的にではなく、「XNUMX 時間に数回」位置情報を収集できるようになります。 Apple はもう少し厳格で、ユーザーに表示されるメッセージ内の位置情報の収集を正当化することをアプリに要求しています。 ただし、Apple の開発者ガイドラインでは、広告やデータの販売については言及されていません。 同社は代表者を通じて、開発者がアプリケーションに直接関連するサービスを提供するため、または Apple のガイドラインに準拠した広告を表示するためにのみデータを使用することを保証します。
ビジネスが成長するにつれて、位置データの収集を避けることはますます困難になります。 一部のサービスは、そのようなデータなしではまったく存在できません。 拡張現実も主にそれらに基づいています。 ユーザーが自分の位置情報を共有するかどうかを決定できるように、自分がどの程度追跡されているかを理解することが重要です。
