さようなら、インターネットクッキー。 追跡されない権利に対する大金
2020 年初め、Google は、現在市場を支配しているブラウザである Chrome が、ユーザーを追跡し、提供するコンテンツをパーソナライズできるようにする小さなファイルであるサードパーティ Cookie の保存を 1 年以内に停止すると発表しました (XNUMX)。 メディアと広告の世界の雰囲気は、要約すると「私たちが知っているインターネットはこれで終わりだ」という言葉に集約されます。
HTTP Cookie (Cookie として翻訳される) は、Web サイトがブラウザーに送信し、次に Web サイトにアクセスしたときにブラウザーが送り返す小さなテキストです。 主にセッションを維持するために使用されます たとえば、ログイン後に一時 ID を作成して送信します。 ただし、より広範囲に使用できます。 あらゆるデータを保存するこれは次のようにエンコードできます 文字列。 その結果、ユーザーはこのページに戻ったり、あるページから別のページに移動したりするたびに、同じ情報を入力する必要がなくなります。
Cookieメカニズムは、Netscape Communicationsの元従業員によって発明されました- ルー・モントゥグリエゴと協力して RFC 2109 に従って標準化されました。 デビッド・M・クリストル 1997年に。 現在の標準は、6265 年の RFC 2011 に記載されています。
Foxがブロック、Googleが反応
インターネットの登場以来ほぼ クッキー ユーザーデータを収集するために使用されます。 これらは昔も今も素晴らしいツールです。 それらの使用は広く普及しています。 オンライン広告市場のほぼすべての主題が使用されています クッキー ターゲティング、リターゲティング、広告の表示、ユーザー行動プロファイルの作成など。 状況もありました インターネットここには数十の異なるエンティティが Cookie を保存します。
～による収益の大幅な増加 インターネット広告 過去 20 年間の主な理由は、サードパーティ Cookie が提供するマイクロターゲティングによるものです。 いつ デジタル広告 これにより、前例のない視聴者のセグメンテーションとアトリビューションが達成され、従来の形式のメディアではほとんど達成できなかった方法でマーケティング戦略を結果に結びつけることができました。
消費者 i プライバシー擁護者 彼らは長年にわたり、一部の企業が透明性や明示的な同意なしにユーザーを追跡するためにサードパーティ Cookie をどのように使用しているかについて懸念を強めてきました。 特に見た目が 広告主のリターゲティング ターゲットを絞った広告を送信すると、この種の追跡がより目立つようになり、多くのユーザーを悩ませました。 これらすべてが、 広告ブロッカーを使用する人の数が増加.
現時点では、サードパーティ Cookie の時代は終わりに近づいているように見えます。 インターネットから消えるべきだ そして、年配のインターネット ユーザーにはおなじみのフラッシュ テクノロジーや攻撃的な広告と運命を共にします。 彼らの衰退の発表は以下から始まりました。 ファイアーフォックス誰がすべてをブロックしたのか サードパーティの追跡クッキー とします。
私たちはすでに Apple の Safari ブラウザでのサードパーティ Cookie のブロックに対処しましたが、それ以上のコメントはまだ生成されていません。 しかし、Firefox のトラフィックは、市場を驚かせたはるかに大きな問題です。 それは2019年の年末に起こりました。 GoogleのChrome向け広告は、ユーザーがより優れたプライバシー保護に一斉に移行し始めることから、こうした動きへの反応として読み取られている。 ロゴにキツネが入ったプログラム.
2. Firefox でトラッキング Cookie をブロックする
「よりプライベートなネットワークを構築する」
Chrome での Cookie 管理の変更 (3) は Google によって XNUMX 年前に発表されたため、 2022年上半期。 しかし、これについて大きな懸念を抱く理由があると誰もが信じているわけではありません。
3. Chrome で Cookie を無効にする
まず、これらはサードパーティの「Cookie」、つまり Web サイトの主要な直接発行者ではなく、そのパートナーを参照しているためです。 モダンなサイト さまざまなソースからのコンテンツを組み合わせます。 たとえば、ニュースや天気情報がサードパーティのプロバイダーから提供される場合があります。 Web サイトはテクノロジー パートナーと提携して、エンド ユーザーの関心が高い製品やサービスを示す関連性の高い広告を配信できるようにします。 他の Web サイトのユーザーを認識するのに役立つサードパーティ Cookie は、次の目的で使用されます。 関連するコンテンツと広告を提供する.
サードパーティCookieの削除 さまざまな結果が生じるでしょう。 たとえば、保存や外部サービスへのサインインが機能しなくなり、特にソーシャル ネットワーク アカウントによる認証が使用できなくなります。 また、いわゆる広告コンバージョン パスを追跡することもできなくなります。 広告主は、現在のように広告のパフォーマンスと関連性を正確に追跡できなくなります。 ユーザーが何をクリックしているかを正確に判断することは不可能です そして彼らがどんな行動をするのか。 パブリッシャーは広告収入で生計を立てているため、広告主が心配する必要はない。
私のGoogleブログ投稿で ジャスティン・シュー, Chromeの最高技術責任者（CTO）は、サードパーティCookieの削除は「よりプライベートなウェブを作成する」ことを目的としていると説明した。 しかし、この変更に反対する人々は、サードパーティ Cookie は実際にはユーザーの意志に反して個人データをこれらの当事者に開示するものではないと反論しています。 実際には、オープン インターネット上のユーザーはランダムな識別子によって識別されます。また、広告および技術パートナーは、未定義のユーザーの興味や行動にのみアクセスできる場合があります。 この匿名性の例外は、個人情報、個人的なつながりと友人に関する情報、検索と購入の履歴、さらには政治的意見を収集して保存するものです。
Google 自身のデータによると、提案された変更によりパブリッシャーの収益は 62% 減少します。 これは主に、信頼できない出版社や企業に影響を与えるでしょう。 強力な登録ユーザー基盤。 もう XNUMX つの意味は、これらの変更の後、Google や Facebook などの大手企業が広告の視聴者を管理および測定できるようになるため、より多くの広告主が広告主に注目する可能性があるということです。 そしておそらくそれだけです。
それとも出版社にとって良いことなのでしょうか？
誰もが絶望しているわけではありません。 こうした変化をパブリッシャーにとってのチャンスと見る人もいる。 いつ サードパーティ Cookie のターゲティング なくなると、必須クッキー、つまりウェブパブリッシャーから直接提供されるクッキーの重要性がさらに高まるだろうと楽観主義者たちは言う。 彼らは、パブリッシャーからのデータが現在よりもさらに価値のあるものになる可能性があると信じています。 さらに、それに関して言えば、 広告サーバーテクノロジーサイト運営者はメイン ページに完全に切り替えることができます。 これにより、ブラウザ変更前とほぼ同じようにキャンペーンを表示できるようになり、広告ビジネス全体が媒体社の味方になります。
オンラインキャンペーンの広告費は今後も残ると信じている人もいる 行動ターゲティングモデルからコンテキストモデルに移行。 したがって、私たちは過去の決定が戻ってくるのを目撃することになります。 閲覧履歴に基づく広告の代わりに、ユーザーは表示されているページのコンテンツやテーマに合わせた広告を受け取ります。
さらに、その場で クッキー 表示される場合があります ユーザーID。 このソリューションはすでに最大手の市場参加者によって使用されています。 Facebook と Amazon はユーザー ID の開発に取り組んでいます。 しかし、そのような証明書はどこで入手できるのでしょうか? さて、発行者がユーザーがサインインする必要がある何らかのオンライン サービスを持っている場合、発行者はユーザー ID を持っています。 これは、VoD サービス、メールボックス、またはサブスクリプションである可能性があります。 識別子には別のデータを割り当てることができます – 性別、年齢などもう一つの利点は、 個人に割り当てられた識別子特定のデバイス用ではありません。 このようにして、広告は実際の人々に向けられます。
さらに、ユーザーに直接関係なく間接的に関連する他のデータも、ターゲットを絞った広告に使用される可能性があります。 天気、場所、デバイス、オペレーティング システムなどに基づいて広告をターゲティングする可能性があります。
アップルも大物企業に加わり、オンライン広告事業に参入した。 iOS14アップデート 2020年の夏には、「フォローを許可」するかどうかを尋ねるダイアログボックスを介して、アプリに「フォロー」しないよう促すダイアログボックスを介して、ユーザーの広告追跡をオフにするオプションがユーザーに提供されました。 人々が追跡するオプションを特に探しているとは想像しにくいです。 Apple はスマートレポート機能も導入しました。 サファリのプライバシーこれにより、誰があなたをフォローしているかが明確になります。
これは、Apple が広告主を完全にブロックするという意味ではありません。 ただし、プライバシーに重点を置いたまったく新しいゲーム ルールが導入されており、開発者は、 SKアドネットワーク。 これらのルールにより、特に、データベース内にユーザーの個人データベースなどを必要とせずに、匿名のデータ収集が可能になります。 これは、CPA など、長年使用されてきた広告モデルを崩壊させます。
ご覧のとおり、目立たない小さなクッキーの周りでは、さらに多くのお金を求めて大きな戦争が起きています。 彼らの終わりは、キャッシュフローをもたらした他の多くのものの終わりを意味します。 多くのオンライン市場参加者。 同時に、この終わりは、いつものように、何か新しいことの始まりでもありますが、それが正確にはまだわかりません。
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