TikTok、Facebookを脅かすアジアの波

私たちはFacebookの崩壊を目の当たりにしています。 とりあえずアジアで。 中国有数のアプリ開発・販売会社の一つであるバイトダンス社の製品人気の高まりに関するデータは、この大陸がすでにフェイスブックに負けていることを示唆している。

1. アプリランキングにおけるTikTokの成功

昨年、このソーシャル アプリは世界中で 1 億ダウンロードを超えました (XNUMX)。 TikTok (2) Instagram の数は 444 倍以上になり (XNUMX 億 XNUMX 万ダウンロード)、今や若いユーザーの最後の目的地となっています。

2. TikTok — サイトアプリケーション

中国で登場したTikTok 同音基本的に、これはユーザーが短いビデオ (最大 15 秒) を作成して公開できる機能を備えたソーシャル音楽プラットフォームです。 中国企業の製品はこれだけではありません。 ByteDance。 また、ニュースやその他のコンテンツのアグリゲーターなど、より野心的な製品も構築しています。 Toutiao、西側市場では次のように提供されます。 トップバズ.

その間に 過去XNUMX年以来、彼はヒットと呼べるものをほとんど生み出していない。 彼の新しい、今も非常に人気のあるサイト Instagram と WhatsApp はザッカーバーグの会社が発明したものではなく、数十億ドルで買収されたものである。.

非効率性は例によって証明される なげなわは、昨年末にリリースされたソーシャル アプリで、ユーザーはショート フィルム (通常はアマチュア ミュージック ビデオ) を視聴したり、作成したりすることができます。 このアプリはTikTokとほぼ同じですが、XNUMX代の若者の間での人気という点ではオリジナルには及ばない。 現在、ByteDance は、戦略の質と若いインターネット ユーザーのニーズの理解レベルの両方において、Blue プラットフォームを上回っているようです。

はい、中国は特別な市場であり、以下の理由により Facebook や Instagram にアクセスできないままになっています。 検閲。 しかし、40年のアプリダウンロードの2018％強は民主主義インドのユーザーによるものだった。インドではこれまでのところ、前述のInstagramやWhatsAppの形で主要なソーシャルプラットフォームである安定したFacebookが独占してきた。

さらに悪いことに、拡張 チクタク アジアを超えてザッカーバーグの領域にまで拡大し始めている。 Apple App Store と Google Play Store でのこの中国アプリのダウンロード数は、米国内ですでに数千万件に達しています (3)。 このデータは、アプリケーション市場調査会社である SensorTower によって提供されました。 同時に、Facebook Lasso をダウンロードしたのは 70 万人だけでした。 ユーザー。 センサータワーのデータによると、2018年のダウンロード数ではTikTokは依然としてWhatsApp、Facebook Messenger、Facebook本体に遅れをとっていたが、あまり成功していない自身のクローンを作成するという「必死の」模倣の例は、Facebookが拡大するものに対する恐怖を明らかに示している。中国人。

3. 米国におけるTikTokの台頭

コミュニティは違います

Instagram はおろか、Facebook にもまだ納得していない人にとって、TikTok はまったく理解できない、あるいは奇妙にさえ思えるかもしれません。 ユーザーのほとんどはティーンエイジャーで、人気のヒット曲に合わせて歌ったり踊ったりする動画を録画しています。

興味深い機能は、複数の人の作業である「ソーシャル」の意味も含めて、フィルムを編集できることです。 このプラットフォームは、いわゆるビデオ応答メカニズムまたはボーカルとビジュアルの「デュエット」機能を通じて、ユーザーが他のユーザーとコラボレーションすることを強く奨励します。

TikTok の「プロデューサー」向けに、このアプリは人気のミュージック ビデオから TV シリーズ、映画、または TikTok で作成されたその他のミームの短いスニペットまで、あらゆるものを提供します。 何かを作成するチャレンジに参加したり、ダンス ミームの作成に参加したりできます。 多くのプラットフォーム上でミームとその創作物が悪評を受け、場合によっては禁止されることもありますが、ByteDance は活動のアイデア全体をそれらに基づいています。 多くの同様のアプリと同様に、TikTok もコンテンツ作成時に使用できるさまざまなエフェクト、フィルター、ステッカーを提供します。 さらに、ここでのすべては非常にシンプルです。 非常にきれいに途切れることがあるビデオ クリップを作成するのに、編集の専門家である必要はありません。

ユーザーがアプリケーションを開いたときに最初に目にするのは、Facebook や のような友人からの通知フィードではなく、「For You」ページです。 これは、ユーザーがすでに操作したコンテンツに基づいて AI アルゴリズムによって作成されたチャネルです。 そのため、今日は何を投稿しようか迷っている人は、すぐにグループ チャレンジやハッシュタグへの参加、またはトレンド曲の閲覧に募集されます。

さらに TikTok アルゴリズムは、ユーザーを XNUMX つの友人グループに関連付けませんが、それでもユーザーを新しいグループ、トピック、アクティビティに転送しようとします。 これがおそらく他のプラットフォームとの最大の違いであり、革新です。.

4. 張一明氏、ByteDance CEO

シリコンバレーに追いついて追い払う

TikTok が 300 年で XNUMX% 近く成長するまでは、「リップシンク」アプリ、つまりカラオケに関連するオンラインアプリと呼ばれていました。 Snapchat に遭遇した多くのインターネット ユーザーも、その全体的な未熟さから Snapchat を思い出しました。 ただし、数年前に Twitter が提供したミニビデオ Vine サービスを覚えている人にとっては、この中国のアプリケーションは見覚えのあるものに思えるかもしれません。 これは、ミニビデオ コンテンツを普及させるための単なる試みです。

専門家らは、「TikTokスター」を有名なYouTuberとして語ることはまだ不可能だが、人気を獲得するメカニズムは容赦ないと指摘する。 アプリケーションが以前と同じペースで開発を続ければ、「TikTokの有名人「避けられないようだ。

確かに、このアプリケーションの若々しく楽しい側面に加えて、「暗い」側面、つまりスパイアルゴリズムやストーカー、他のユーザーを利用する人々、違法コンテンツの配布者の世界があるという漠然とした報告もあります。 しかし、誰もこれを証明していません。 TikTokには確かにたくさんあります 信頼できるプライバシー保護 (他のよく知られたアプリケーションとは異なります)。

保護者またはユーザー自身が、アカウントをプライベート モードに設定したり、検索から非表示にしたり、コメントやアップロードを無効にしたり、やり取りを禁止したり、メッセージを制限したりすることができます。 TikTokも同時スタート 広告をチェックする - 略して、いわゆる。 、つまり、メインの映画に先行するビデオ。 さまざまなブランドにとって、サイトのユーザーのグループは確かに魅力的ですが、そのような若いプラットフォームは、ユーザーを怖がらせないようにそのような行動に注意する必要があります. その存在の初期に執拗な商業化に突入しなかったFacebookの例は、示唆的です.

バイトダンスの成功は、IT分野における中国思想の成功でもある。 もし中国本土のアメリカ本土でフェイスブック、インスタグラム、その他のサイトを破れば、間違いなく中国にとってシリコンバレーに対する重要な勝利となるだろう。

ちなみに、ByteDanceはちょうどそこにオフィスをオープンしたばかりです。 打撃の後、彼はまた計画を立てます。 これが同社CEOの張一明氏の最大の夢であり、最大の目標だという。 Facebook がかつてそのような計画を立て、それを実行したことさえ思い出してみる価値があります。 しかし、それは大失敗でした。 バイトダンスのデバイスが構築され、実装に成功すれば、ザッカーバーグ氏はさらなる痛手を受ける可能性がある。

苦い錠剤をいくつか

TikTokの「面白い」コンテンツを深く掘り下げると、それは主にいわゆるZ世代のティーンエイジャーのためのエンターテイメントであるという結論にすぐにたどり着きます。

彼らはTikTokから成長するでしょうか？ それとも、人気のあるプラットフォームは Facebook のように成熟するのでしょうか。Facebook も XNUMX 年前は愚かな娯楽の一種として認識されていましたが、今では完全に真剣で重要な社会政治的なコミュニケーション形態に成長しました。 見てみましょう。

これまでのところ、このアプリケーションは完全にアダルトな世界に遭遇しています。 一部の国（中国やインドなど）での公の議論の過程で、TikTokがポルノを含む違法コンテンツの拡散に寄与しているという意見が浮上した。 アクセス権は残されていました インドネシアでブロックされている すでに2018年2018月に、バングラデシュでは2019年XNUMX月に、そしてXNUMX年XNUMX月には インド。 このアプリにはすでに約120億XNUMX万人のユーザーがいたため、インド当局の決定は特に痛ましいものだった。

ということは、アプリの問題（所有者がおそらく制御、緩和できていない可能性が高い）がFacebookの施行を遅らせることになるのだろうか？ ところで、中国人は、自分たちの分野での外部サービスの開発が誰かに干渉され、阻止されるとどのような感じになるかを直接経験しており、外国の組織で長年実践してきたことである。